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了解其他 AdSense 发布商的一些成功案例
作者:陈泓博 日期:2007-11-13
无论您是 AdSense 新手还是经验丰富的发布商，都一定能找到有助于您更好地了解如何使用 AdSense 来扩大网站规模的实例。
Greenwich 2000 Ltd 如何利用 Google AdSense 使广告收入翻番。
Greenwich 2000 Ltd :www.greenwichmeantime.com
英国企业家 Stan Barett 以伦敦为基地，经营着多个组合网站，隶属于 Greenwich 2000 Ltd 伞型公司。这些网站提供了世界各地城市或国家/地区的时区信息，还提供了时间简史以及其他大量有关计时、手表、钟表和格林尼治市的链接，成为世界各地的媒体和互联网用户查找这些信息时的参考来源。
解决方式
GreenwichMeantime.com 的总裁 Barett 称，Greenwich 2000 Ltd 在 1995 年成立时，主要依赖于内容赞助商。“但是，由于没有专门的销售人员针对横幅广告和赞助商链接等传统广告形式从事市场营销和销售”，他说，“网站的收入潜力很有限。”
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“Google 高度负责、学识渊博的客户服务小组也给我们留下了深刻印象。在我提出问题后，他们会非常迅速地给出答复。”
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Barett 决定寻找途径，将自己的一整套“时间”相关网站所产生的点击量转化为收入，他说：“Google 能够吸引我们有若干原因，主要原因是 Google 是唯一一家能够将内容同面向当地目标受众的广告结合起来的公司。”Barett 也曾使用过其他在线传媒，但效果较差。因此，在 2003 年 6 月 Google 启动了以网页内容定位的 AdSense 广告计划后，Barett 就决定注册此计划。他说，“五年来我们一直希望能够向我们的读者提供同他们的具体地理位置相关的广告，以引起他们的积极反应。可是，直到我们听到 AdSense 之后，这才真正成为现实。”
结果
Barett 指出，Google AdSense“非常便于实施”，“只需花费几分钟将广告放入网页。”他十分迫切地想知道实施的效果，而他也没有失望。“自实施 AdSense 后，因为我们能够根据内容投放广告，我们的点击率提高了两倍。”Barett 还看到了其他优势，“在我们优化网站设计的过程中，此计划能够不断向我们提供新的特色功能。Google 高度负责、学识渊博的客户服务小组也给我们留下了深刻印象。在我提出问题后，他们会非常迅速地给出答复。”
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“我们通过 AdSense 售出了很大一部分现有网上广告资源，而由此得到的收入完全是额外的，而且数字已是相当可观。”
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他指出，还有一点可能同样引人注目，那就是 AdSense 增加了收入，却没有增加任何销售费用。此外，Barett 还说，“我们通过 AdSense 售出了现有编目中的很大一部分，我们的收入全面提高，而且数字已是相当可观。”他补充说，他们还改善了用户的体验，产生了切实的效果：“我们过去依赖于一些横幅广告、弹出式窗口和框架，只获得了一点收入，现在我们已经可以把它们全部删除了。没有了它们的影响，网站点击量增加了一倍”
Barett 在谈及 Google AdSense 的所有优势时都特别注意时间和成本。“自从加入了此计划，我们的广告总收入增加了，而且每页收入数字也一直在增加。”他计划将来把 Greenwich 2000 组合网站从 1,000 页增加到 10,000 多页，原因即在于此，他解释说，“没有 AdSense，这既是不可行的，也是不可能的。”并且他还说，“我们还计划将 AdSense 收入的 20% 重新投资到 AdWords，这对于继续增加点击量至关重要。”
Barett 回顾过去不禁感慨：“我相信 Google 的信誉，不过如果我不尝试的话，不会知道 AdSense 的效果有这么好。如果此计划早已推出的话，我早就注册了！”
关于 Google AdSense
在线企业能够借助于 Google AdSense™ 计划，通过投放针对具体网站内容和搜索网页准确定位的广告而获得收入。很多领域的网站都通过 AdSense 获得了收入，我们向它们提供了从在线注册到专门的支持管理等各个级别的服务。Google 的 150,000 家广告客户也从 AdSense 中获益匪浅，它们可以将广告投放在包括 Ask Jeeves、Blueyonder、Lycos Europe 和 Dealtime.co.uk 在内的整个 Google 联网的网站上。详细信息，请访问 www.google.co.uk/services/。
WiFinder 通过 Google AdSense 获得自己能够依靠的收入。
WiFinder 如何通过 Google AdSense 获得自己能够依靠的收入。
案例研究 :WiFinder : www.wifinder.com
软件企业家 Scott Rafer 是一位典型的移动工作人员，他可能是自己最好的客户。Rafer 是 WiFinder 的董事长，后者是提供互联网接入的无线热点与公共位置的最大目录。WiFinder.com 网站是一个事实上的全球目录，有数千名无线专业人士每天都通过此目录查找互联网接入的定位信息。
作为全球最大的无线热点目录，WiFinder 从 Palm 和惠普等设备供应商处接到大量的电话，要求在此网站上做入站广告。麦当劳等连锁店也希望在 WiFinder.com 上宣传他们连锁餐厅新的无线接入方式。
但是该公司没有专门的人员负责销售在线广告，所以他们只能从感兴趣的广告客户那里断断续续地获得一些收入。“我们只能从广告客户那里获得一些不规律的收入”，Rafer 说，“因此，我们无法有规律地依靠这些收入”。
解决方式
最近，Rafer 以及 WiFinder 的首席执行官 Michels 了解到了 Google 的 AdSense 计划，此计划会针对具体的网页内容有针对性地投放广告，为发布商提供了获得广告收入的新方式。对于 WiFinder 这类服务来说，AdSense 是一个具有战略意义的有利条件。“有许多用户会经常查找无线热点”，Rafer 说。“有了 Google AdSense，我们就可以针对特定地理区域投放广告，这一点改善了用户的搜索体验”。
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现在 WiFinder 可以将精力集中于业务发展和产品开发了，他们不再需要跟踪那些一次性的广告交易，或者自己花时间收集数据库信息。
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成果
“得益于 AdSense，我们提高了赖以维持网站运转的收入水平的最低线”，Rafer 说。“目前我们可以拒绝那些每千次点击费用过低的零星申请，原因是我们可以利用 Google 赚到更多的钱。当然，我们继续从愿意花更多钱的公司处接受广告申请”。
Rafer 说，AdSense 广告收入非常稳定，所以他得以雇佣一名员工专门从事改善地理列表的工作，以提高 WiFinder.com 搜索的效率。Rafer 和 Michels 可以将精力集中于业务发展和产品开发，他们不再需要跟踪那些一次性的广告交易，或者自己花时间收集数据库信息。
Rafer 说实施 AdSense 计划只需要短短 20 分钟的时间，而且他非常高兴能够在自己的网站上尝试新的实施方式。“我们所获得的稳定收入激励我们去尝试一些新的东西，例如更换广告的颜色、广告的大小和位置，观察这其中的任何一个因素对于反响及收入的影响，”他说。
尽管 Rafer 是一个国际自由人，他却没有失掉对基本业务规则的洞察力。“在短短五周的时间内，我们不但建立了稳定的广告收入流”，他说，“我们还获得了增加一名员工的费用。这就是那种我们真正喜欢的热点”。
关于 Google AdSense
Google AdSense™ 是为网站发布商提供的广告计划。借助于此计划，发布商能够针对各个网页的具体内容投放相关性极强的广告，并根据对这些广告的点击次数获得收入。发布商能够在线申请，如果获得 Google 的批准，就能够立即接触到 Google 的搜索网络广告客户：这些客户有 150,000 多家，既有大型的国际化企业，也有本地的小型公司。Google AdSense 还为每月的综合浏览量超过一千万的发布商提供了高级服务。详细信息，请访问 www.google.com/adsense。
[本日志由 陈泓博 于 2007-11-18 02:12 PM 编辑]
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